Лоли-стиль – молодежная субкультура; стиль моды, возникший в 1970-х гг. под влиянием одежды викторианского периода, готики и рококо. Несмотря на заимствование имени набоковской героини, японские Лолиты часто имитируют внешность европейских фарфоровых кукол и маленьких девочек, воплощая образ "прелесть", а не "секси".
  Лоли-стиль имеет несколько направлений: куророри (черная Лолита), амарори (милая Лолита), сиророри (белая Лолита), классик-лолита, панк-лолита и другие.

  Готическая Лолита ( госурори. от англ. GothLoli).Готика прибыла в Японию из Средневековой Европы и подразумевает поддержание поистине королевской внешности.
  Образ готической Лолиты имеет прямую связь с европейской готической субкультурой, но отличается от нее особой изысканностью и эстетизмом. Основные цвета одежды – темные: черный, темно-синий, фиолетовый; приняты сочетания черного и белого ( особенно белого кружева, лент). Юбки с кринолином длиной до колена, викторианские блузки и очень популярные у японцев белые носочки или гольфы – основа костюма готик-лоли. Часто японские Лолиты используют на украшениях кресты и другие религиозные символы. Готик-лоли, в отличии от западных готов, почти не пользуются косметикой; светлый тон, черная подводка для глаз и красная помада – классика стиля.
  Свит-лолита (аорори, Sweet Lolita) базируется на гардеробе готик-лолит, но использует куда более жизнерадостные цвета – белый,светло-розовый и другие. Среди аксессуаров: фартучки, шляпки, ленты, зонты, кружевные перчатки. В основе макияжа – пастельные тона, свело-розовый и натуральные цвета. Курчавые волосы придают сладким Лолитам окончательно кукольный вид.

  Панк-лолита добавляет в лоли-стиль элементы панк-дизайна типа рваной ткани и шотландки, английских булавок, значков и цепочек, одежды с трафаретным рисунком и пр. При этом панк-лоли предпочитают блузки и юбки. Соответствующая прическа и тяжелая обувь завершают стиль Лолиты-панка.

  Ва-лолита (варори,waloli) комбинирует традиционную японскую одежду (юката, кимоно с цветочным узором, дзори) с лоли-стилем.
  Ци-лолита (Qi Lolita) – подобный стиль, использующий китайскую одежду и аксессуары.

  Одзи, или Одзисама (мужской вариант Лолиты). Ouji,что значит "принц", заимствует стиль одежды мальчика викторианской эпохи, но также носит и любого рода мужские блузы и рубашки, бриджи и другие короткие брюки с высокими носками по колено, высокие шляпы и кепки разносчика газет. Обычные цвета одзи – черный, белый, синий и бургундский; макияж – светлый и минимальный.

  Аристократ ( или Мадам в женской версии)- японская мода, вдохновленная одеждой европейцев среднего и высшего классов во времена Средневековья, а также модой высших классов 19-го века. Мода включает блузки  с длинными рукавами и длинные юбки, корсеты, брюки и платья в стиле, одинаково элегантном для мужчин и женщин. Макияж может быть насыщенным для обоих полов.

  К Лолитам японцы относятся с большой симпатией. С улиц Токио мода перекочевала в аниме, мангу, телесериалы и компьютерные игры. Для Лолит выпускаются несколько марок одежды и аксессуаров, а также специальные журналы. Например,"Gothic& Lolita Bible" включает в себя советы по моде, фото, выкройки, идеи для декора и даже рецепты. С февраля более чем 100-страничный журнал выходит и в английской версии.

  Новейшее течение в японской моде – кэгатору.
Кэгатору ("раненый кумир") – практика наматывания бинтов и пластырей для создания больрого, покалеченного вида. Девочки украшают себя бинтами, считая, что несчастный вид  поможет  им растопить и завоевать суровые мужские сердца.